El product placement hizo su aparición en los años 50′s y la primera película a la que casi todos hacen referencia al respecto (y no iba a ser la excepción) es The African Queen en donde en una escena, la actriz Katharine Hepburn tira al rio las botellas del ginebra Gordon’s Gin.

Este tipo de publicidad se presenta de dos formas:

• Activa: el personaje hace alusión directa al producto o servicio y destaca características o bondades de este. Se presenta por lo general en programas de televisión, reality shows, y rara vez en el cine.
• Pasiva: aunque el personaje no interactúa con el producto, este está presente en el entorno y hasta en el contexto. Se presenta por lo general en series de televisión, cine, videojuegos, videos musicales y reality shows.

Los ejemplos del product placement sobran y no pretendo hacer una lista de ellos, sin embargo cuando escuche hablar de este tema lo primera película que recordé fue Back to the Future (1985) con Michael J. Fox (Marty McFly) y aparte de lo obvio, el DeLorean, estaba Calvin Klein, por el: “¿Por qué me llamas Calvin?”, cuando la que era su madre le llama así al leer la etiqueta de Calvin Klein en los calzoncillos de Marty.

Este tema tiene muchos aspectos controversiales que muchas fundaciones de protección de consumidores hacen ver y que se dirigen sobretodo a la colocación de productos como bebidas alcohólicas y tabaco. En la película Spiderman, el personaje de Duende, el actor William Dafoe, pasa por delante de un cartel del whisky “Suntory”. O como Clint Eastwood fuma “Camel” en “Los puentes de Madison”. Por ello muchos abogan que este tipo de publicidad en estos medios tenga limites establecidos porque llega a mucho públicos y con mucho impacto cuando se ve a personajes consumiéndolos o citándolos y que aparentemente todo lo que se ve y consume en estas producciones es “bueno” o da un “estatus”, etc.

En otro post respecto a este tema hablaremos de las ventajas y desventajas de esta forma de hacer publicidad.