Haber cuando lo podemos ver este producto en otras lugares… y en otros países por supuesto. Si quiere ver un poquito más de este producto innovador ve a Napcabs que son los fabricantes.

Fitness First, una cadena de gimnasios en Amsterdam, Holanda esta desarrollando una ingeniosa campaña de publicidad BTL en la que utiliza las paradas de buses. Al sentarse en la banca, que cuenta con una bascula oculta, esta manda la información del peso de la persona a una pantalla en un mupie que esta a la par.

El objetivo del mensaje: si tienes unas libritas más a lo mejor necesitas darte una vuelta por el gimnasio.  

¿Conectará realmente con el público meta?

Dos ejemplos de creatividad en publicidad BTL:

La primera muestra, es la de relojes IWC en el que las asas (sujetadores) en un autobús tienen un diseño que asemeja al reloj, permitiendo al usuario del transporte experimentar como se le vería el reloj en su muñeca. Los responsables de esta ingeniosa publicidad es la agencia Jung von Matt de Berlín.

La otra, vista en San Sivar Graphics, es la que muestra a un hombre corriendo tan rápido con sus zapatillas Nike que va dejando su silueta a través de parada de buses y edificios.

BTL, acrónimo de Below the line que en español se traduciría como Debajo de la Línea, es una estrategia de marketing que la caracteriza por utilizar medios no masivos de comunicación (no tradicionales) que son enfocados a un segmento específico y que en la mayoría de los casos se espera que sean de costos menores a una estrategía de ATL. En contraposición al ATL (Above the line) que utiliza medios masivos de comunicación como la radio, televisión y prensa, el BTL utiliza medios como material POP, marketing directo, merchandising, stickers, marketing de guerrilla y cualquier otro medio no masivo en que generalmente posee una buena dosis de creatividad.

Para que tengas más ideas respecto a este tema dejo un link hacia un post del blog Publicidad Above & Below the line que recomiendo porque considero que reúne con mucha claridad algunos aspectos concernientes a esto, sin embargo podemos ampliar del tema más adelante, así como con tus comentarios. Espero que te guste. El link es: http://www.blog.jcl.cl/btl/